“先看片，确认营销主题，然后再透过各种各样的活动，以及海报、预告、特辑等物料等呈现主题”。从事电影宣传8年的CC跟时光网解构了宣传的逻辑，“甲方对乙方的需求是强曝光，曝光是为了让更多观众对这部电影产生兴趣。”
观众是否为一部电影花钱，除了口碑之外，主创、故事和类型都是重点考虑因素。因此有些宣传会从类型和主创等重点方面开始误导大众，被认为是“重度作假”。
多位影迷向时光网回忆起《地球最后的夜晚》，抱怨电影宣传把晦涩难懂的艺术电影包装成为爱情电影，搞跨年一吻的仪式感营销。影迷洋洋如今提起这部电影还有些气愤，称之为“妥妥地误导观众”。毕竟他与女友在跨年夜花钱买票走进电影院，是“想看甜蜜的恋爱故事，不是诗一般的光影艺术”。
