尽管长剧市场的“焦虑”期仍在持续，但剧宣领域的“花活儿”并未偃旗息鼓。
一方面，社交媒体热搜发酵、主演合体互动、线下追剧团活动等，已成为各平台头部大剧的常规宣发流程；另一方面，随着剧集播出情况的变化以及用户对于剧宣物料诉求的升级迭代，剧方、平台方乃至粉丝都在通过不同方式去维持观众的追剧热情。
由“空降”衍生的反常规宣发
要说如今剧集市场最火的剧，那一定是前不久以“零宣发”姿态“空降”爱奇艺的古装剧《无忧渡》。
而所谓的“零宣发”，在剧集领域一直是个“伪命题”，根据过往经验，大多数号称“零宣发”的剧集实际上都或多或少会有营销动作，只是规模大小的区别。这次的《无忧渡》也不例外。
只不过这部剧特殊的地方在于，女主宋祖儿此前的“税务风波”让剧集的顺利播出承担着一定的风险，因此在开播之时无论是平台还是剧集主创都采取低调的宣传策略，上线前基本无预热、首播时广告位空缺，热搜词条也尽量弱化女主的存在感。
但这并不代表该剧在宣发上就无作为。首先在播出初期专注于对剧情内容的精准营销，深入挖掘每个单元的剧集亮点进行推广，#无忧渡这个单元封神了#、#无忧渡视觉奇观美学#等话题词轮番登上热搜。同时，剧方在社交媒体也会发起各种与剧集相关的话题挑战，如在微博发起的“无忧渡二创大赛”活动等，激发观众的参与和互动热情。
