第三方数据平台近日拉出的一组曲线，把李佳琦短视频账号近30天的粉丝变动摆在了桌面上：净流出超过11万，当前总量停在3200万出头。这个节点很微妙——它压在双十一大促前夕，也压在一张被拍到的照片之后。
几天前，有网友在户外偶遇李佳琦，画面里他怀里抱着一名小婴儿。照片被传到网上，讨论量在数小时内爬升。李佳琦后来在直播间回应，说孩子是朋友的，自己只是帮忙抱着。这条解释没有让讨论停在这里，旧的话题被重新翻出来，叠加在那条抱娃动态下面，账号的粉丝曲线随之向下走。
掉粉这件事，对李佳琦来说并不陌生。2023年9月，他在直播间回应花西子眉笔79元是否太贵，反问了一句”哪里贵了””工资涨没涨，有没有认真工作”。那一段话被截成短视频反复播放，当晚就有超过百万粉丝取关，口碑层面的磨损从此开始。2023年之后，他的直播间一度成了是非聚集地，上架的新中式上衣被部分网友质疑像”寿衣”，随后又出现被指地域歧视的争议。在那之后，大闸蟹虚假宣传、欧莱雅面膜差价、大促价格比平时更高等几桩旧账被陆续翻出，每一次都重新消耗一遍公众信任。
4月8日的淘宝直播十周年盛典上，李佳琦握着话筒，眼眶泛红，说出”今年我有底气，在直播间缺席两个季度的直播”。外界迅速把这句话解读为退网或退休，几小时内他便在小红书澄清：离开的时长是两个月，不是两个季度，行程是去拍综艺《巴黎合伙人》。那场风波来得快去得也快，但他口中的底气，来自美ONE搭起来的主播矩阵。过去一年，他的直播频次已出现系统性缩减：上一次出现在直播间是3月8日，到被拍到抱娃时已连续缺席超过30天；2025年双11结束后他赴海岛钓鱼，提前预告”大促结束我要钓三天三夜的鱼”，618大促后同样实际缺席一个多月。
早年他为一支口红反复练习涂抹的动作，这段故事在行业里流传很广。他靠美妆带货起家，一支口红能讲出成分、色号、上妆手法的差别，这种讲解方式一度被线下柜姐当作培训样本。2016年入行当年，他的年收入就过了亿；2021年有媒体报道其净收入达18.5亿元。那时”五秒卖光上万件”的说法到处流传，品牌方围着他的直播间转。转折发生在公众对主播言行的感知上——一句听起来随意的话被放大，即便事后道歉，信任的回补也慢于流失。中国食品安全网曾梳理，他去年双11与今年618预售首日的GMV较前一年降了近50亿，这与2023年9月的眉笔事件存在关联。
企查查App里能查到，李佳琦名下目前关联20家公司，处在存续状态的16家。海南琦美文化传媒工作室、上海李佳琦文化传媒工作室、上海人间唢呐管理咨询有限公司都在其中，他多以股东、监事身份出现，这些主体分散在内容制作、文化传媒、管理咨询几个方向。与此同时，公开报价显示，他的植入视频和定制视频每条均为32万元。
直播间立牌、表情包、周边衍生品保留着他的符号，美ONE旗下的”所有女生””所有女生的衣橱””所有姐姐的衣橱”等矩阵直播间常态化运转，白天场与垂类专场由助播独立接手。2025年淘宝天猫取消延续十余年的预售制度，改为直接现货开售，对长期依赖预售锁客的大主播并不友好。一个以个人IP起家的主播，如今身后站着二十多家关联公司和一整支助播队伍。
回到今年双十一前夕这波掉粉，有观点提出，每年此时集中出现的负面话题，不排除存在同行竞争的影子。这种说法目前没有实锤。可以确定的是，微博端的粉丝量已经从最高点3043.5万回落到2805万左右，累计流失约230万。那张抱娃照片里的小婴儿到底是谁，李佳琦已经在直播间给了说法。截至第三方数据更新，他的短视频账号总量维持在3200万以上，近30天的净流出停在11万这一档。
