“做微剧是爱奇艺的增量业务，不是转型，不是我们不做长剧了转成微剧，可以理解为又多了微剧一个品类。”爱奇艺CEO龚宇表示。
日前，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、优酷均将微短剧升级到战略地位，引发业界对“长剧消亡”等话题的诸多热议。事实上，长剧始终是长视频平台构建护城河的战略支点，长剧在长视频生态中具有不可替代性。
越来越高的“弃剧率”
“近几年全世界人民的注意力和关注时间都在迅速缩短。我看到不同统计口径下，注意力从十年前的2分钟到了现在40多秒。对影视来讲，我们要随着时代、环境的变化，做出相应的变化。”龚宇坦言。
随着观众观剧习惯的改变，观众对长剧的容忍度越来越低，弃剧率越来越高。数据表明，用户平均注意力时长已从10年前的2分钟锐减至40 秒。长视频用户前五集弃剧率超50%，完播率仅20%-30%。
此前，优酷副总裁谢颖也曾指出，长视频用户前五集的弃剧率高达50%，整体完播率仅在20%-30%之间。
长剧弃剧率越来越高的同时，微短剧用户规模迅速增长，据《2024中国网络视听发展报告》，微短剧用户规模已突破5亿，人均单日使用时长达到72分钟。2024年，网络视听新的细分应用——微短剧的用户规模达到6.62亿人，半年增长率高达14.8%。仅半年时间，独立微短剧App应用人均单日使用时长从90分钟增长至101分钟，追平即时通讯。
此外，微短剧上大屏也成为常态。广电总局出台一系列政策以规范微短剧行业有序良性发展，重点提出要推动大小屏深度融合、协同发展、共进共赢，强调了要推动优秀网络视听作品在电视大屏播出。
据中国视听大数据（CVB）统计，至2024年11月，已有30余部微短剧在全国省级卫视播出，收视规模超5亿户次，千万级别观众规模剧片占比48.3％。
2025年一季度，有53部微短剧登陆卫视频道，收视户次超过4.6亿，接近去年全年微短剧大屏收视户次的73%。
长剧“弃剧率”越来越高不是偶然，当前，影视行业正从“规模扩张”转向“效率优先”，倍速观剧与市场机制共同推动内容生产进入“精耕细作”时代。长剧“弃剧率”攀升，本质上是用户用脚投票的选择。
